Un manifesto senza dimensioni

di Bruno Munari
Si può progettare un manifesto che abbia dimensioni illimitate, sia in lunghezza che in altezza; un manifesto stampato in un unico formato ma tale che dalla combinazione dei singoli elementi nasca un solo manifesto di cento centimetri per centoquaranta, di quattrocento per settanta, di duecento per duecentottanta, di trecentocinquanta per cento …?

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Il manifesto a immagine centrale

di Bruno Munari
I vecchi pubblicitari affermavano, e ancor oggi c’è chi è dello stesso parere, che un manifesto deve essere un pugno in un occhio.
E’ un modo di informare il passante, tutto intento a meditare sulla trasformazione formale e strutturale del bruco in farfalla, piuttosto violento e, come tutti sanno, alla violenza si cerca di opporre altrettanta violenza.

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Il messaggio visivo

I criteri fondamentali per un buon manifesto sono ancora oggi (più o meno) gli stessi a cui si attennero i primi cartellonisti francesi. Essi infatti elaborarono un linguaggio specifico, una vera e propria nuova forma di espressione pittorica al servizio della pubblicità, condizionata dalla precisa esigenza di comunicare un messaggio visivo nel modo più efficace, immediato e diretto anche se visto a distanza dal passante più frettoloso e distratto.

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Persuadere

Mentre sono in corso dibattiti sui nuovi metodi, ci si affida a richiami di provata efficacia; richiami che offrono la speranza di un lavoro migliore e di maggiori guadagni, di sicurezza nella vecchiaia o nella malattia, di prestigio sociale, maggior benessere e salute di ferro.

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Marchio e Logo

Fra tutti i mezzi di cui si avvale la tecnica pubblicitaria per comunicare i propri “messaggi” ce n’è uno in particolare che merita la nostra attenzione per l’interesse della sua storia e la qualità dei suoi risultati: è il manifesto murale, un genere che conosciamo tutti perché è diventato ormai da tempo un elemento tipico del paesaggio urbano.

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Lovemarcks

La differenza essenziale tra emozioni e ragione è che l’emozione porta all’azione, la ragione alle conclusioni.
Le persone che prendono decisioni basate esclusivamente sui fatti sono una piccola parte.

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